ライフスタイル分析サービス「Market Watch Target Profiler」、 ターゲット顧客層起点のメディアプランニングにつながるメニューを追加

CCCマーケティング株式会社

ライフスタイル分析サービス「Market Watch Target Profiler」
ターゲット顧客層起点のメディアプランニングにつながるメニューを追加

～ 購買にいたる興味関心・購買意向を拡充 ～

約7,000万人のユニークデータ※1をもとにマーケティング・ソリューション事業を展開するCCCマーケティング株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：田代誠）は、全国の広告主・広告会社・TV局向けに提供しているライフスタイル分析ツール「Market Watch Target Profiler」に、ターゲット顧客層起点のメディアプランニングにつながる3つのメニューを追加いたしました。

CCCマーケティングは、2014年よりメディアと購買データを駆使して、メディアの効果検証やプランニングを提供し、2021年からはメディアバイイングも含めて、循環型のマーケティングサポートを提供してまいりました。

そのサービスの一つである「Market Watch Target Profiler」は、約7,000万人のライフスタイルデータをもとに、特定番組の視聴層や特定商品の購買層などさまざまなターゲットセグメントのマーケティング情報をご覧いただけるサービスです。今回は、本サービスご利用の企業さまから、基本的なデモグラフィックとマーケティングの答えである購買の間を埋める"中間変数"として、興味関心や購買意向などを追加して欲しいという声を頂き、メニュー追加にいたりました。これにより、今まで以上に各企業のマーケティング事情に即して、メディアプランやプロモーションプランに幅広くご利用いただけるサービスとなりました。

追加メニューの詳細は、以下をご参照ください。

■３つの追加メニューについて

【①ページ閲覧などWEB上の行動データをもとにした「関心・購買意向率」分析メニュー】　
想定顧客層が、ウェブページ等の閲覧を通じ、どのようなことに関心があり、購買意向が強いのかを約400種類の指標で発見することができます。

例)・ファッション・アパレル（「メンズ」「レディース」「アクセサリ」「高級ブランド」等）
・スポーツ（「フィットネス」、「サッカー」、「格闘技」等)
・ビジネス（「クラウドサービス、デジタル広告、セキュリティ・オフィス・会計ソフトウェア」等）
・メディア・エンタメ（「映画」「ドラマ」「音楽」等）
・旅行（「海外・国内エリア別旅行先」等)　　　　・・・等　約400種類

【②「食品・日用品のカテゴリ・ブランドの一人あたり購買金額・点数・頻度」分析メニュー】
想定顧客層の食品・日用品購買の一人当たり金額・点数・頻度を見ることで、ロイヤリティの高低やターゲット重要度を測ることができます。

【③「雑誌のジャンル別購買率」分析メニュー】
想定顧客層が、雑誌購買を通じ、どのようなことに関心が高いかを約40カテゴリから発見することができます。

例)アウトドア、ビジネス、車、ゲーム、ハウジング・インテリア、健康、語学・・・等　約40カテゴリ

■「Market Watch Target Profiler」の概要

以下の軸で想定顧客層のライフスタイル分析をし、メディアプランやプロモーションプランに使えるペルソナ分析が可能です。

1）デモグラフィックデータ　性年代・家族構成・職業・年収・習慣・保有車メーカー/車種　等
2）居住エリア　居住地(市区町村単位まで)
3）志向性　衣・食・住・遊・働・情報等の志向性
4）食品・日用品購買
　　 カテゴリ・ブランド別の 購買率/リフト値、一人当たり購買金額/リフト値 【追加】
　　一人当たり購買点数/リフト値 【追加】
　　一人当たり購買頻度/リフト値 【追加】
5）雑誌購買
　　タイトル別の購買率/リフト値
　　ジャンル別の購買率/リフト値 【追加】
6）関心・購買意向 【追加】
　　ファッション・アパレル、スポーツ、ビジネス、メディア・エンタメ、旅行等　約400の指標で分析

■「Market Watch Target Profiler」の活用例

具体例：Z世代(15～25歳男女)の場合

1．デモグラフィック情報と購買傾向
未婚・家族と同居・学生。新聞は購読しておらず、趣味はSNS・ゲーム・カラオケ・マンガ・音楽鑑賞など。栄養ドリンク、ブロー・スタイリング剤、化粧水等をよく購入する。

2．興味関心項目・よく購入する雑誌ジャンル
香水の購買意向が高い。また、大学受験・運転免許等・求人への関心が高い。求人は特にweb・インターネット・ゲームやクリエイティブ、ITエンジニア業種への関心を示している。語学の情報も積極的に取得。アイドル・オーディションといった芸能関係の情報も収集している。また、男女ともにファッションへの関心が高い。

※その他、例えば「衣料用洗剤購買層」、「世帯年収が高い層」、「自社・競合ブランド購買層」、「TV番組視聴者」等、想定される顧客層の詳細なペルソナを分析することができます。

CCCマーケティングは、「ユニークデータを解決力に。」をキーメッセージに掲げ、生活者からお預かりした大切で多種多様なデータをもとに、テクノロジーと対話力と提案力で、さまざまな企業のみなさまの課題を解決するカンパニーを目指してまいります。

※1　ユニークデータとは、約7000万のシングルID、年間35億件以上の購買トランザクション、15万店舗のネットワークで扱われる60億種類の商品データ、数千項目からなる顧客DNAのペルソナデータ、オフライン・オンライン上の移動・行動データやメディア接触データ、またCCCマーケティンググループオリジナルのエンハンスデータなどを指します。